Tout ce qu’il faut savoir sur le Link Juice : SEO efficace

Ce tutoriel est destiné aux webmasters qui souhaitent mieux comprendre comment mieux référencer leur site. Nous parlerons ici des bases du référencement (SEO en anglais). Si vous avez des choses à ajouter, n’hésitez pas à réagir.

Un nouveau concept en SEO

Le Google Juice est vraiment un concept très important en SEO, et ne pas le connaître pourrait vous coûter quelques points en SEO. Heureusement, nous sommes ici pour l’apprendre. Vous allez voir, ce n’est pas bien compliqué.

Cette petite précision étant faite, répondons à la question que vous vous posez certainement depuis le début de ce chapitre.

Mais c’est quoi le Google Juice ?!

Pour bien comprendre le Google Juice, nous allons devoir comparer votre site web à un ensemble de gobelets dans lequel coule un liquide : le Google Juice. Chaque page de votre site constitue un petit gobelet différent d’un autre. Ainsi, vous avez autant de gobelets que vous avez de pages web sur votre site. Voici à la figure suivante une image dans laquelle le gros gobelet qui se trouve tout en haut est la page d’accueil de votre site web. Essayez de projeter cette image sur votre site, bien que je sais que ce n’est pas très évident.

Ces gobelets représentent vos pages web.
Ces gobelets représentent vos pages web.

Ces gobelets ne vont pas rester vides très longtemps. Google va y verser du jus, du Google Juice pour être exact. Cependant, Google a toujours le souci de la précision et il ne va pas le faire n’importe où. En fait, il ne va pas chercher bien loin et va tout de suite voir que le gobelet le plus élevé est votre page d’index : « / ». Ainsi, tout bêtement, Google va verser tout son jus de référencement ici, comme dans la figure suivante.

Google verse son jus dans la page d'accueil de votre site web
Google verse son jus dans la page d’accueil de votre site web

C’est très bien, mais nos autres gobelets sont un peu vides, non ? C’est votre site, donc vos gobelets. Vous êtes donc libres de faire des petits trous dans votre page d’accueil, pour laisser le jus couler vers un autre gobelet. Et puisque c’est ce qu’il faut faire, on va jouer le jeu à fond et faire des trous un peu partout pour laisser le jus couler partout sur notre site (voir la figure suivante).

A vous de faire en sorte que le jus de Google s'écoule dans l'ensemble de votre site web
A vous de faire en sorte que le jus de Google s’écoule dans l’ensemble de votre site web

L’idéal est que chaque page web reçoive une partie du jus. L’un des gobelets a été volontairement mis à l’écart : aucun jus n’y coule pour vous montrer que c’est vous qui choisissez où vous voulez faire couler votre jus. :)

Euh excuse-moi, mais je n’ai rien compris. Tu ne veux pas plutôt me dire à quoi ça sert de m’avoir expliqué ça ?

Google va verser tout son jus dans votre page d’index. En gros : il va verser tout votre potentiel de référencement dans votre page d’index. Par la suite, ce potentiel, c’est à vous de l’acheminer vers toutes vos autres pages web en perçant des petits trous dans votre page d’accueil pour laisser le jus tomber vers vos autres pages web. Au final, plus une page contiendra de jus, plus elle sera importante pour Google.

Si vous faites cela (et c’est bien sûr ce qu’il faut faire) votre page d’accueil va perdre un peu de Google Juice, mais au profit de vos autres pages ! Il n’y a pas le choix, il faudra faire des concessions ! Cependant, faites bien attention, car si votre page présente deux liens vers deux pages différentes, le Google Juice qui sera acheminé sera moins concentré pour chacune des pages. De même si elle présente 3, 4, 5… liens. Ainsi, les pages qui contiendront le plus de Google Juice et de manière la plus concentrée à la fin, seront les pages qui auront le meilleur potentiel de référencement et qui pèseront le plus lourd dans la balance lors de l’indexation par Google. C’est là que hiérarchiser son contenu prend tout son sens, et c’est également là qu’il va falloir penser à l’arborescence de son site. Comme je vous l’ai dit, un site qui possède vingt pages ne se divise pas de la même manière qu’un site qui en possède plusieurs milliers. Vous devez acheminer le jus de manière intelligente : à travers votre arborescence. C’est toujours vis-à-vis de ce jus que devez penser à diviser vos contenus.

Transmettre le jus aux autres pages

Les liens hypertexte

Voilà maintenant plusieurs minutes que je vous parle sans arrêt de créer des trous dans des gobelets/pages web. Alors il y a forcément une question que vous vous posez :

Comment est-ce que je peux acheminer le Google Juice à mes autres pages ? Tu parles de percer des trous dans les pages depuis tout à l’heure… Il y a une balise HTML <hole> ou quelque chose dans le genre ?

La réponse est non, bien sûr ! En fait, c’est tout bête. Pour percer un trou dans votre page web… il faut tout simplement utiliser un lien HTML avec la balise <a>. La page qui recevra le jus sera la page qui sera renseignée dans href. Par exemple, si dans index.html je crée un lien <a href="jerecoislejus.html" />, la page jerecoislejus.html recevra du jus de la part de la page index.html.

Au final, l’idéal serait qu’au moins un lien pointe sur chaque page de votre site pour l’ensemble de votre site web. Ainsi, vous ne prendrez aucun risque : toutes vos pages recevront un peu de votre jus. Googlebot et vos visiteurs seront donc ainsi capables de trouver toutes les pages de votre site web. Dans le cas de Googlebot, c’est également comme cela qu’il va pouvoir indexer toutes vos pages, en lui donnant des liens vers ce que vous voulez qu’il indexe. N’oubliez pas son fonctionnement : il ouvre tous les liens d’une page, et il envoie le code HTML à Google si on ne l’en empêche pas.

Aucun lien ne mène vers le gobelet tout en bas à droite.
Aucun lien ne mène vers le gobelet tout en bas à droite.

Vous pouvez voir qu’aucun lien ne mène vers le gobelet tout en bas à droite. Ceci étant, je vous conseille de créer un lien vers ce gobelet, car encore une fois, au moins un lien doit mener vers chaque page de votre site. Pour la suite, sachez quand même que votre page d’index ne doit envoyer du jus qu’à vos sections majeures, et c’est à elles ensuite, d’acheminer ce jus vers les autres petites pages. Comme vous pouvez le voir dans cette image, il n’y a aucun Google Juice qui coule de la page d’index tout en haut vers les petites pages qui se trouvent au troisième rang. :)

En somme, n’ayez pas la main trop lourde sur les liens. À vous de voir comment vous souhaitez acheminer votre jus, mais retenez bien qu’une page qui contient 3 000 liens ne sert à rien, puisque le potentiel de référencement devient trop divisé. Vos pages ne pèseront donc presque rien.

Pour cet article, un grand merci à openclassroom et plus précisément à Nassim Kebbani alias Nassoub. Ce tutoriel SEO est sous licence Créative Commons. Les articles originaux se trouvent à cette adresse.

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